青锋
因“爱要不要”掀起舆论风暴的钟薛高再次道歉上了热搜，成为3天之内“收获”6个热搜的品牌，再次成为人们热议的话题。
钟薛高再次道歉第6次上热搜，是其被人翻出，两年前曾两次因发布虚假广告被分别处罚0.6万元和0.3万元。而随着媒体的追踪报道，让原本不知道钟薛高为何的青锋也逐步了解了钟薛高的过往历史。
钟薛高应该说是在互联网语境下诞生的一个新品牌。据中国新闻社报道披露，在2018年的“双11”，一款名叫“厄瓜多尔粉钻”的网红雪糕，在一众疯狂促销的商品中卖出了66元一支的天价。就因为此，其所属品牌钟薛高也因“雪糕中的爱马仕”这一定位一炮而红。
也就是说，钟薛高一面世，就定位主打高端品牌。难怪有视频会将钟薛高创始人所说，“爱买不买”是供应商对于钟薛高的态度，并非钟薛高对于消费者的态度。而“剪辑”成了钟薛高“最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱”“它就那个价格，你爱要不要”而冲上热搜，被人们广为关注。
中新社的报道显示，钟薛高“是取三个百家姓集合、以‘中国雪糕’谐音为名，外形设计灵感来源于传统建筑瓦片，顶部形成‘回’字花纹，棒签也采用了独特的复合秸秆材质”“从内而外都在努力凸显自己国货的标签”。但因为其主打高端，“钟薛高的糕”定价在68至88元不等。
一支雪糕要60多元到80多元。说实在的，真的颠覆了青锋的认知观。但据说，这是互联网语境下的一种销售技巧，或者销售模式。以广告宣传走红，最终让钟薛高成为“除了雪糕，更是社交货币”。于是，钟薛高一开始就以人们想不到的“产品跨界联名、商场快闪一拨一拨上新，明星代言、自媒体博主的营销一批一批刷屏”。达到其“从上往下打，做出奢侈品的品牌调性，用最好的产品收割市场”之目的。
但天有不测风云。钟薛高在被人误传“爱要不要”的同时被人爆出，“两年前曾两次因发布虚假广告被分别处罚0.6万元和0.3万元”，说明其走高端之路并非在市场上就可以顺风顺水。
俗话说，人不免都会犯错误。但一而再再而三地犯错，则就不能说是是无心之错了。既然钟薛高也认为，“错可以改，但抹不去”，但为何在“警钟长鸣”之下，还会出现被人们诟病的事呢？
作者：青锋（范庆锋），首届全国青年报刊十佳记者，曾任省时事报道研究会副会长兼秘书长，省报告文学学会副会长。省作家协会会员。历任报社、杂志社负责人，中国地产周刊主编等。擅长媒体发展战略布局、团队搭建，新媒体运营等。在时事评论、报告文学和人物通讯，典型报道等方面多有建树。始终坚持并致力“用深刻的思想解读社会，推动社会进步”。著有《做有思想的媒体》《白字黑字——一个新闻记者和众多高官的恩恩怨怨》等。
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